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一、VI不是"标准化手册"，是品牌的"形神载体"很多人对VI的认知停留在"把logo、字体、配色整理成一本册子"，这是天大的误解。南朝画家张僧繇"画龙点睛"的典故，说的是点睛后龙破壁飞去——核心是"关键的那笔"，而VI的核心就是品牌的"点睛

我做VI设计的这些年，没出过啥“惊艳行业”的作品，但攒了一肚子没说的真心话 那些把我按在地上摩擦的“失败”，现在想起来还扎手 刚入行那会，接了个线下小品牌的VI项目，客户说“要接地气，要让人一眼记住”。我当时满脑子都是“创意”，做了一堆花里

做VI这十年：在平凡里攒的碎经验那些让我攥紧拳头的“失败”时刻刚入行那会，我总怕自己不够“厉害”，接的第一个VI单是个小客户，我拿着网上扒的模板改了改，改到第八版客户说“不对，不是我要的感觉”。那段时间我天天失眠，盯着屏幕里的logo，觉得