做品牌设计：攥着小锤子敲每块不起眼的石头

山野的客人自然主题品牌全案视觉设计成果展示

那些攥着小锤子的日子

第一个“小成功”的心理拉扯

刚入行那两年，总怕自己配不上“设计师”这三个字，连改稿都攥着鼠标手心冒汗。去年碰过一个小项目，是个做日常用品的品牌，预算不高，要求也没写得太细，我改了整整十七版。不是客户催，是我自己卡——比如那个主视觉的字体，第一次选的是粗体，觉得稳，改细了，觉得太飘，又调了字间距，从10像素到12像素再回到11，熬到凌晨两点，对着屏幕里的字打哈欠，突然觉得“它不像是个要卖东西的符号，更像个会陪人擦桌子的老伙计”，第二天给客户看，他只说了句“就是这个劲儿”，我攥着鼠标的手终于松了——原来品牌设计不是做给评委看的，是做给用它的人看的，哪怕只是个不起眼的日用品。

那些没说出口的“败笔”

有次赶项目，客户催着要最终稿，我为了省时间，用了素材库的现成图形，改都没改就交了。后来客户说，他看了半天，觉得这个图形“像别人的”，没选我。那天我躲在公司楼下的楼梯间，抽了半根烟，盯着手里的草稿纸——原来品牌设计最忌讳“凑活”，你糊弄的每一笔，客户都会感觉到，哪怕他说不出来为什么。从那以后，我改稿的最后一步，都会把“是不是自己亲手改的”列成检查项，哪怕是一个小小的圆角，我都要在草稿上画三遍，确保它不是“拿来的”。

AI不是对手，是递剪刀的人

AI帮我省了“找剪刀”的时间

刚开始AI出来的时候，我慌了好几天，觉得自己要被取代了。后来发现，AI能帮我把“找剪刀”的时间省出来——比如找符合调性的图形，AI能一分钟出二十个方向；比如调基础的颜色，AI能快速算出明度值。我不用再花一下午找素材、画基础稿，把这些时间用来抠“为什么”：比如这个品牌要服务的是刚工作的年轻人，那字体的倾斜度要小，不能太跳；比如它的主打产品是厨房用品，颜色要选暖一点的，像阳光晒过的陶瓷。这些“为什么”，AI算不出来，只有蹲在厨房帮妈妈擦过桌子的人，才懂。

憋住那口气的小事

领导让我更新网站，我没像别人那样，只贴最终的成品图。我把那个日用品品牌的十七版草稿，从第一版到最后一版，都附在了旁边，每版下面写了一句碎碎念：“那天我因为这个字体的字间距，和自己吵了半小时”“这个颜色太亮，像刚毕业的小孩穿的衣服”。我没想要当什么大设计师，我只是个平凡到不能再平凡的设计师，攥着自己的小锤子，敲每一块不起眼的石头——哪怕只是一个logo的圆角，哪怕只是网站上的一篇文章，我也要让它藏着点温度，散着点光。